Un o una influencer es la persona capaz de influenciar a otras personas a través de las redes sociales puesto que ha logrado tener credibilidad. Su objetivo es crear contenido que impacto en los seguidores. Por eso, se dedican a publicitar y presentar productos y servicios muy variados que sus seguidores quieren adquirir para estar en tendencia como ellos y ellas.
Los y las influencers se caracterizan por mostrarse como personas “normales y corrientes”, familiares, que manifiestan sus rasgos de personalidad diferencial. Tienen habilidades comunicativas y se expresan con naturalidad. Aunque no es importante que tengan formación, deben demostrar conocimiento y generar, a través del contenido que comparten, opiniones, tendencias y corrientes de influencia en los demás, a fin de influir en la toma de decisiones.
Según Fourcommunications, una agencia de publicidad, el 49% de los consumidores afirma que depende de las recomendaciones de los influencers para determinar sus decisiones de compra.
¿Y qué sabemos de los seguidores? el 90% de los internatutas son de las generaciones millennials y Z. Son, también, los que tienen más acceso a dispositivos y están más tiempo conectados (un promedio de 3 horas al día).
Según el estudio de la OCDE, de septiembre, España tiene la población más joven enganchada al móvil, 10 puntos por encima de que la media de Europa y el equipo de psiquiatría del Vall d’Hebron ha alertado varias veces del uso preocupante que hacen de las redes sociales ya que, entre otras cosas, los más jóvenes siguen los patrones de los influencers, y con la sobreexposición, acaban sufriendo frustraciones y rechazos.
Hay que reconocer que gracias a un sector de los influencers se está despertando la conciencia de aspectos tan importantes y sensibles como el medio ambiente, la salud mental o la violencia de género.
¿Estamos en un nuevo paradigma de marketing y publicidad, y qué herramientas tienen los padres y educadores/as para acompañar a los hijos e hijas? ¿Cómo promover la capacidad de decidir de forma consciente? ¿Qué necesitamos como sociedad para madurar?
